5、社会角色与社会责任的品牌价值。酒店也是一个“社会人”，必须承担起一定的社会责任和义务，以正向的价值观融入社会的主流价值。如创建绿色酒店、参加“地球一小时”熄灯活动、支持客人的绿色出行和户外健康运动、自觉采购环保食材和健康用品、主动配合治安防范住客违法现象、遵守诚实守信不欺不诈的商业伦理等。不仅如此，品牌酒店还要在“三观”问题上发挥引领的作用，树立其自身正面积极的社会角色品牌。

　　卓越的酒店品牌，不仅为酒店自身赢得长期竞争与发展的比较优势，而且是整个酒店行业健康发展的引领着。

　　陆斯云 希岸酒店CEO:

　　设立“中国品牌日”，证明中国正式从“中国制造”向“中国创造”转变，是希岸酒店这样渴望提升品牌价值的中国自主品牌的一个绝佳的契机。这意味着“中国品牌”将成为国家的一张“名片”，也意味着中国品牌战略上升到一个新的高度，期待国家的更多有利于自主品牌的利好消息!

　　设立这个日子，让整个行业都感受到一个“仪式感”，从以前资本推动、密集型人才推动行业发展，到现在依靠品牌建立会员粉丝推动整个行业，将品牌成为一个企业甚至一个行业最有价值的核心资产。

　　那么，我们应该如何讲好中国的品牌故事?

　　以希岸这个品牌为例，基于对消费者的消费洞察，在酒店住宿的消费驱动里面，贴心极致的服务是消费者最注重的。所以希岸提出“小幸感，宠你开始”这个价值主张，围绕这个价值主张，延伸出“宠你无底限”的极致体验服务，满足消费者对于酒店住宿的需求。围绕“宠爱”这个价值核心，建立了一帮忠诚的粉丝，在粉丝的好评度下，提升了品牌的核心价值和美誉度。希岸这个品牌，就是这样慢慢建立起来，塑造出品牌的雏形和IP形象，为日后推出更多的产品建立良好的粉丝基础。

　　希岸是个年轻的中国品牌，品牌故事是围绕着希岸创始团队的核心信仰构建出来的，比如希岸会有五大核心IP性格：倔：坚持自己的想法和做法，哪怕被误解，也不为外界所影响、变：多变的身份角色，女儿，职场白领，母亲，每一个女性都身兼数职，但却每一个角色都不容易、敢：追寻自己所爱，不怕失败，只因为勇敢去爱、水：Water can be everything。婉约温柔，惹人怜爱、Inevitable：致命的吸引，让人毫无防备的气场。每一个IP性格都是希岸品牌图腾的精华提炼，每一位消费者都能在上面找到自己信仰的态度，希岸已推出这系列的IP性格对应的产品，而希岸这个品牌将会具有更加丰富的产品，培养更多类型的忠诚粉丝。

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