先前有一份报道就称，长白山多家温泉酒店难扭亏，依靠募资3.5亿元“补血”温泉项目。而就在2018年，作为西安、乃至陕西知名的温泉旅游度假区，西安汤峪背靠温泉独特资源，曾经游客爆满，名扬关中，如今却被省旅发委将4A等级摘牌，引发业内叹息。

温泉旅游具有明显的季节性，淡季游客不足，导致度假区工作人员富余、设备长期空载运行、温泉资源浪费较多。由于温泉旅游市场区域性特征明显，客源多集中于4小时交通半径内的周边城镇群，因而出游高峰集中于周末和节假日，进一步加剧了这一问题。有相关从业者明确表示，“周一到周五亏损”，但为满足周末客流，不得不招聘固定服务人员，进而抬高人力成本。

此外，同质化竞争严重、盈利模式单一、投资回报周期长等问题，都是令温泉企业经营承压的重要原因。

有分析指出，目前温泉资源已经从稀缺型资源向常规型资源转化，光靠温泉简单转化的初级温泉泡浴产品，已经很难承担起项目核心竞争力角色，单纯以温泉作为引擎很难带动大盘开发。一些期望值过高而开发手法简单的温泉产品，很可能会从开发建成之日起就陷入经营危机。

从日本温泉产业，看温泉酒店的路

温泉已经成为日本人文化系统及日常生活的一部分，温泉产业也形成了成熟的产业体系。而作为温泉产业规模世界第一的中国，还停留在温泉作为旅游、会议、疗养等产业附属的模式上。

学习，才能更好地打造。

1.温泉酒店之“形”

主打温泉酒店的外观，必须有与之一脉相承的特色。如草津温泉民宿以和式为主，小而精致的民宿，因主人的喜好而显示出各自独特的文化性与审美。

下吕温泉据传是被一只受伤的白鹭发现的，村民发现这里涌涌不断冒出的温泉水可以治愈伤口，白鹭离开后，留下一尊药师如来像，现在还在下吕温泉街的桥上屹立着。因此，下吕温泉的民宿则充满了关于这个传说的元素。

道后温泉邀请当代艺术家入驻，创作公共装置艺术品及举办现场展演，其中包括草间弥生、荒木经惟等大名鼎鼎的艺术家参加。2015年、16年则分别单独邀请了摄影家蜷川实花和画家山口晃。为古老温泉注入全新的艺术魅力。

在国内，武义的璟园·蝶来望境是延承明清古民居的雅致，武义唐风温泉度假村则是打造一个“华清池”。

2.温泉酒店之“神”

有了形，如果没有“温泉元素”的渗入，温泉氛围的营造，那充其量也就是个可有可无的酒店。从日本的经验看，主要有两个方面：首先是雾气的营造，可以营造成雾气笼罩的小城，也可以在景观公园中形成特色。其次是温泉礼仪，仪式感可造成人心境上的改变，在民宿酒店内强调温泉礼仪有助于烘托整体氛围。

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