2、 注重个性与特色。从装修设计到管理要求、环境特色到品质维护，满足消费需求，且不断变化提升。如：喆啡、亚朵、隐居、花间堂、悦榕庄等。

　　3、加强文化内涵。文化要求有特点，品牌来源于酒店内部文化。其实企业文化也就是老板的文化理念，文化到位可增加员工凝聚力，才可更好地维护品牌。如：希尔顿。

　　4、 酒店品牌标识设计。一般情况下，酒店VI设计应遵循统一化。如肯德基、喜来登，简单明了，易谈易记。

　　李剑飞：我谈谈我的意见。单体酒店要想向品牌化发展，要把握四点：

　　1、首先做好自己的产品，在本地区赢得一定的知名度及美誉度。

　　2、做好人力资源的储备。

　　3、拥有可复制的标准管理模式。

　　4、要有自己的企业文化。如果说标准的管理制度是品牌酒店的骨头，企业文化就是品牌的灵魂。

　　林星：如果创业者想进入酒店行业，首先得花大量时间研究各主流品牌的核心和短板，保证你的酒店比各大品牌都做得更牛。要做到这一点，差异化是核心，时尚和科技做加法，空间做减法，及时发现在各品牌未注重的新领域，并迅速做出反应，不断修改酒店VI，直至完善……当然，这些的前提是先打造产品，优质产品是进一步打造品牌的基础。

　　张亮：品牌是岁月的沉淀、社会的认同。区别于其他同类产品的标志，它是一种文化、习惯的代名词。

　　品牌可以是任何颜色、文字、图形，可以通过Vi的展示与产品相结合，在人的大脑中枢皮层留下的记忆点。Vi其实很简单，关键在于如何赋予Vi生命力。

　　那么，在树立品牌的过程中，我觉得可以分为两方面因素，一是我们自身想要实现给顾客的是什么;二是顾客是否愿意接受并认同。

　　魏云豪：要建设品牌，首先要明白其价值所在。品牌同样是促进酒店产品营销、增加利润的途径，但与酒店其他产品不同的是，品牌的打造不可能一蹴而就，而是个漫长而且不断完善、避免被市场抛弃的过程。品牌的打造，我觉得是这样的——

　　第一，差异于竞争对手，确定产品或服务的形式、特色。

　　第二，打造品牌不能贪大，好大喜功，必须从小的方面做起。比如可以回收的易耗品、绿色环保的餐饮产品、或者温馨的客户追踪服务等。

　　做好这些，才有做品牌的基础。值得指出的是，品牌未必要独一无二，也许你的品牌与他人有类似之处，但只要能做好，消费者认可，就是成功的。

　　从各位酒店人的发言中，我们可以得到这样的结论：做品牌，先做产品。的确，单体酒店受资金、历史沉淀等多方面的影响，首先要解决生存问题才能奢谈品牌建设。

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