一直以来，外资酒店牢牢占据着中国高端酒店市场的主流地位，而外资高端这一金字招牌的地位近来却发生了松动。2018年1月1日起，原北京万达索菲特大饭店正式换牌，更名为北京万达文华酒店。据了解，这已经不是国际酒店品牌首次更名换牌，此前的上海静安希尔顿、上海虹桥喜来登等老牌国际酒店已相继变身为中国本土酒店品牌。在如今高端酒店市场客源结构变化中，中国商务差旅占比越来越高，在民族酒店品牌崛起的同时，外资高端酒店品牌显得有些褪色。

变身本土品牌

记者近日获悉，从2018年1月1日起，原北京万达索菲特大饭店正式换牌，更名为北京万达文华酒店，而更名后的北京万达文华酒店，也是万达酒店及度假村集团旗下独立自主品牌管理和运营的第19家万达文华酒店。

事实上，国际酒店品牌变身为中国本土品牌已不是新鲜事。早在2016年1月，昆山花桥希尔顿逸林酒店就已经正式更名为昆山维景国际大酒店，由港中旅酒店有限公司全面接手所有业务。

除此之外，最近，如上海静安希尔顿、上海虹桥喜来登等老牌国际酒店相继传出翻牌消息，这些原本名气颇大的国际酒店也即将“变身”中国本土新酒店品牌。据了解，上海静安希尔顿酒店的管理权将被收回，将更名为静安昆仑大酒店，由锦江首选酒店管理公司管理。而在上海扎根多年的虹桥喜来登酒店，也于去年3月正式更名为虹桥锦江大酒店，正式离开万豪国际酒店管理集团，成为上海本土酒店管理集团锦江国际从上海外资高端品牌翻牌为锦江高端品牌并自行管理的第一家酒店。

记者了解到，近段时间来，国际高星酒店品牌纷纷撤牌。北京金融街洲际酒店作为洲际酒店集团在北京的第一家洲际酒店，已于2018年1月1日退出北京金融街洲际酒店管理，撤牌后北京金融街洲际酒店原址不会全部转型商用写字楼，酒店部分将有业主公司接手继续经营。

事实上，近年来随着国内酒店业的发展，越来越多的本土酒店品牌开始瓜分高端酒店市场，老牌国际酒店的优势已不再明显。业内人士表示，随着国内最早一批五星级酒店与外资管理公司的管理合同到期，越来越多的酒店可能面临换牌局面。

客源结构发生变化

第一太平戴维斯酒店部负责人曾表示，国内酒店客源的渠道越来越丰富，挑战了国际品牌的竞争优势。原本国内业主签约国际酒店品牌可以带来丰富的客源，包括国际和国内的客源，但是随着现在市场环境利好因素越来越多，国际品牌酒店所带来的客源也在慢慢地产生着变化，国内的酒店品牌也开始有能力与一些国际的分销及销售系统合作和竞争。

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