04 增进银发福祉

1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，其中明确提出要开展高标准领航行动，在养老服务、文化和旅游、老年用品、适老化改造、智能技术应用等领域开展标准化试点。要拓展旅游服务业态，完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施，鼓励开发家庭同游旅游产品。推出一批老年旅游发展典型案例，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。以健康状况取代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。发展老年旅游保险业务，鼓励扩大旅游保险覆盖面。组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。

在年轻消费者受到热捧的同时，国家已开始关注到另一潜在消费群体。目前，我国是世界上老年人口规模最大的国家，也是老龄化速度最快的国家之一，2022年末，我国60岁及以上人口2.8亿人，占全国人口的19.8%；其中65岁及以上人口2.1亿人，占全国人口的14.9%。复旦大学老龄研究院《中国银发经济发展研究报告》显示，2035年银发经济规模将达到19万亿元，届时将占总消费的28%，占GDP的9.6%。另据中国老龄科学研究中心预测，2030年老龄产业潜力将占到GDP的五分之一，2050年将达到三分之一。

可以看到，伴随着老年群体出游需求的增加，其也将给酒旅市场带来更多的发展前景，休闲度假、康养旅居等都是老年消费群体关注的重点，高端度假酒店及度假村、高端民宿等都将成为银发旅游的重要载体。不过业内人士同样指出，银发经济虽然前景广阔，但酒旅产业很难掘金，一方面要做好市充分的市场调研，针对不同年龄段、不同消费层级的老年人的需求特点打造适合的产品；另一方面也要提升服务人员的专业能力，满足其健康需求。“只有把产品范围扩大，才能把市场做大。”北京第二外国语学院旅游科学学院副院长李彬强调。

05 构建美丽中国

1月，中共中央国务院印发《关于全面推进美丽中国建设的意见》，《意见》明确提出要全方位提升。坚持要素统筹和城乡融合，一体开展“美丽系列”建设工作，重点推进美丽蓝天、美丽河湖、美丽海湾、美丽山川建设，打造美丽中国先行区、美丽城市、美丽乡村，绘就各美其美、美美与共的美丽中国新画卷。要全地域建设。因地制宜、梯次推进美丽中国建设全域覆盖，展现大美西部壮美风貌、亮丽东北辽阔风光、美丽中部锦绣山河、和谐东部秀美风韵，塑造各具特色、多姿多彩的美丽中国建设板块。

同时《意见》要求大力发展战略性新兴产业、高技术产业、绿色环保产业、现代服务业。并提出充分利用博物馆、展览馆、科教馆等，宣传美丽中国建设生动实践。在践行绿色低碳生活方式中，倡导简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式。发展绿色旅游。持续推进“光盘行动”，坚决制止餐饮浪费。鼓励绿色出行，推进城市绿道网络建设，深入实施城市公共交通优先发展战略。

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