自2012年成立以来，亚朵最初以属地摄影及人文为主题，定位中端型酒店。目前在全国100多个城市进行布局，已经开业171家酒店，拥有会员1100万。亚朵方面表示，未来将服务全国数亿新中产人群。

2016年，王海军与财经作家吴晓波宣布联手打造中国首家社群酒店“亚朵。吴”，探索跨界合作可能产生的化学反应。亚朵开起了第一家IP酒店，并迅速成为“网红”。一发不可收，短短两年内，亚朵与约10家IP签约合作，成为新中产打造一个品质生活的入口。

IP酒店与一般传统品牌酒店不同，其复制性较小，针对不同IP，甚至是同一个IP的不同酒店，都需要单独打造。

郑晓波告诉记者，亚朵对IP酒店的打造有两种模式，一种是可复制，另一种是不一定要复制，“我们原本不想做标准化、可复制的事情，有些东西的唯一性比它的复制性更有价值。”这与王海军最初从华住集团离职创立亚朵的初衷一致——要做更有个性更有人情味的酒店。

与当下网红IP合作，不仅能开发一部分新的客群，粉丝经济带来的效益也不可忽视。

郑晓波告诉记者，目前亚朵酒店非住宿板块的收入占到总收入的20%，“这部分主要为商品购买，一部分来自于我们自己品牌做的床垫，客人在住宿之后可选择购买，另外一部分来自于其他合作内容。”

当前，亚朵与IP的合作模式主要有两种：较重的为开业IP主题酒店，双方开展深度合作，从酒店的选址、设计到运营，IP都参与其中；轻度的跨界合作，主要以快闪酒店、主题房间等方式呈现。

而在IP选择方面，郑晓波坦言：“如果做商业类的品牌，我们当然希望有更多的粉丝，有更强的号召力。”他表示，这不是对所有品牌的要求，若一些小众品牌能让门店做出调性，同时可提升审美水平，亚朵也会考虑合作。

新中产机遇

今年1月，全球首个无印良品酒店“MUJI HOTEL”在深圳正式开幕，未开业就引发了市场的极大期待。

在MUJI HOTEL这一项目中，MUJI投入的是设计理念和产品，浅棕、乳白、烟灰的配色组合，随处可见原木装潢，这与无印良品全球其他887家门店风格无异。客房内70%的物品都来自无印良品，酒店的管理和运营均由合作方深业集团负责。

MUJI HOTEL共设置79间客房，面积从26平方米到61平方米不等，价格分为950元、1085元、1300元、1480元和2500元五档。

对于价格，MUJI HOTEL明确表示，“将不随淡旺季产生价格波动”。对此，开业当天，深业置地有限公司常务副总经理郝继霖表示，我们只有79个房间，不是一个大酒店，并且我们希望来的人是无印良品粉丝，理解得到那个文化。

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